2017年，中國(guó)（北京）國(guó)際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)（CIBTM）的成功舉辦，不僅成為全球會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，更標(biāo)志著中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的國(guó)際影響力與日俱增。在展會(huì)期間，來(lái)自全球的專業(yè)買家和供應(yīng)商齊聚一堂，深入探討行業(yè)趨勢(shì)、挖掘合作機(jī)遇，充分展現(xiàn)了中國(guó)作為新興會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地的巨大潛力與活力。

一、 市場(chǎng)潛力釋放，中國(guó)地位日益提升

2017年的CIBTM清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和企業(yè)國(guó)際化程度的提高，各類企業(yè)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型國(guó)際會(huì)議及展覽（MICE）的需求持續(xù)旺盛。中國(guó)不僅擁有北京、上海、廣州、深圳等一線成熟目的地，成都、杭州、西安、三亞等新興會(huì)獎(jiǎng)城市也憑借獨(dú)特的文化、完善的設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)迅速崛起，形成了多層次、多元化的目的地網(wǎng)絡(luò)。這吸引了大量國(guó)際協(xié)會(huì)會(huì)議和企業(yè)活動(dòng)落戶中國(guó)，使中國(guó)在全球會(huì)獎(jiǎng)旅游版圖中的地位愈發(fā)重要。

二、 會(huì)議及展覽服務(wù)專業(yè)化、國(guó)際化進(jìn)程加速

CIBTM 2017作為一個(gè)專業(yè)平臺(tái)，集中展示了中國(guó)會(huì)議及展覽服務(wù)的快速進(jìn)步。一方面，硬件設(shè)施持續(xù)升級(jí)：全國(guó)各大城市的大型會(huì)展中心、星級(jí)酒店集群和配套設(shè)施不斷新建與改造，能夠滿足從千人大會(huì)到小型精英團(tuán)隊(duì)的各種規(guī)模需求，且在科技融合（如高速網(wǎng)絡(luò)、智能會(huì)議系統(tǒng)）方面緊跟國(guó)際潮流。

另一方面，軟件服務(wù)與國(guó)際接軌：本土?xí)?jiǎng)服務(wù)公司（PCO、DMC）的專業(yè)能力顯著增強(qiáng)，在活動(dòng)策劃、目的地管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等方面展現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)。國(guó)際頂尖會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的加速進(jìn)入和深度合作，也推動(dòng)了中國(guó)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提升和人才的培養(yǎng)?！耙徽臼健?、“定制化”、“體驗(yàn)式”成為服務(wù)的關(guān)鍵詞，不再局限于傳統(tǒng)的場(chǎng)地租賃和接待，而是更注重為參會(huì)者創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值與深刻體驗(yàn)。

三、 政策與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建良好生態(tài)

市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)政策的支持與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同。國(guó)家和地方政府將會(huì)獎(jiǎng)旅游視為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)消費(fèi)、提升城市形象的重要產(chǎn)業(yè)，紛紛出臺(tái)扶持政策，簡(jiǎn)化大型活動(dòng)審批流程，優(yōu)化出入境便利措施，并積極申辦和引進(jìn)國(guó)際知名會(huì)展項(xiàng)目。會(huì)獎(jiǎng)旅游與航空、酒店、餐飲、旅游景點(diǎn)、文化演藝等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)更加緊密，形成了相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，從而為客戶提供更完整、更流暢的服務(wù)體驗(yàn)。

四、 挑戰(zhàn)與未來(lái)展望

盡管成績(jī)斐然，中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)仍面臨挑戰(zhàn)，如區(qū)域發(fā)展不均衡、專業(yè)高端人才仍有缺口、國(guó)際營(yíng)銷推廣的精準(zhǔn)度有待加強(qiáng)、以及可持續(xù)發(fā)展和綠色會(huì)議理念需進(jìn)一步普及等。

以CIBTM 2017為觀察窗口，中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)將繼續(xù)深化專業(yè)化、數(shù)字化和國(guó)際化發(fā)展。通過(guò)持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)、加強(qiáng)創(chuàng)新科技應(yīng)用（如虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)分析）、深耕細(xì)分市場(chǎng)（如醫(yī)療、科技、金融行業(yè)會(huì)議），并積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，中國(guó)的會(huì)議及展覽服務(wù)必將更具競(jìng)爭(zhēng)力，在全球市場(chǎng)上扮演更為核心的角色，實(shí)現(xiàn)從“市場(chǎng)大國(guó)”向“服務(wù)強(qiáng)國(guó)”的跨越。